体育和外交本是两个不同的领域，但是40岁以上的人都应该非常熟悉“乒乓外交”一词；30年前周总理用“乒乓外交”敲开了封闭多年的中美关系的大门，开创了我国外交史上的先河。如今，随着时代的变迁、社会的发展，人们在不断的探索中发现，体育不仅能服务于政治和外交，而且在市场经济的大潮中扮演着十分重要的角色。客观地讲，10多年前老百姓对传统媒体的硬广告是比较关注的，随着市场经济的逐步深化，近几年媒体越来越多，广告内容也越来越多，人们的注意力渐渐发散，加之一些广告质量低劣，人们变得挑剔了。
　　于是，企业的老板和他们的智囊团开始寻找新的、含金量更高的“藏金之地”。发现很多国外的大企业都是通过赞助大型的国际体育比赛像奥运会、世界杯、世锦赛等来扩大自己的知名度，这些国外的大企业通过一次次的赞助把他们的品牌频频置于全世界目光的聚焦处，真称得上掘金有方。可以说这些企业家的争金夺银之势丝毫不比竞技场上的运动员逊色。以釜山亚运会为例，亚运会是亚洲人的体育盛会，亚组委不仅得到韩国本土诸多企业的赞助，更有久富盛名且远隔千里之外的瑞士手表厂家劳力士公司的赞助。“劳力士”成为釜山亚运会的官方计时表，公司董事长沃尔特先生说：“亚运会聚集了那么多亚洲人的目光，况且时间要求是那么精准，所以它是我们在亚洲扩大我们品牌知名度和显示我们手表品质的理想之地。”
　　亚洲人聚集亚运会，欧洲人也来凑热闹，足以说明这种场所藏金量确实不低。想来想去他们这样做是一种让人们难以回避并且覆盖面极广的商业渗透，这种渗透伴随着与体育比赛有关的每一细小环节逐步得到深化。今天的竞技体育已经不是单纯的体育比赛和体育欣赏了，由于它能让成千上万人的眼球随之而转，因此它已成为众多企业家“掘金”的宝地。
　　几年前，亚洲金融危机使亚洲许多国家经济滑坡，去年，“9·11”恐怖事件使得全球经济疲软。在这种大的经济形势之下，人们势必要寻求能够刺激经济快速增长且行之有效的各种办法，或许这种体育和经济的联姻能带来奇效。事实上，日本和韩国在今年的韩日世界杯上已经获得了举办世界杯的成功经验和丰厚的经济效益，尤其韩国举办了汉城奥运会、韩日世界杯和釜山亚运会，他们在大型的国际体育比赛中成功的经济运营模式及经验很值得我们学习和借鉴。我们有理由相信勤劳和智慧的中国人一定会把2008北京奥运会办得最好，以此为契机，让世界进一步了解中国，走出一条致富的道路。
　　《人民日报海外版》