体育让中国人与奥运结缘、点燃了触摸大力神杯的希望。但面对每年以20％的速度递增的世界体育产业的发展，在美国体育产业产值超过石油化工业和汽车业等传统部门时，市场潜力足、利润极高的体育产业在中国还处于幼稚期，一向以“朝阳产业”著称的体育产业在中国只露出些许曙光。多哈会议将奥运产业之门向世界敞开，今年北京科技周首届世界体育论坛中，中国体育产业的发展成为大会关注的中心议题之一。清华大学经济管理学院EMBA项目负责人狄瑞鹏，探讨了火中取栗的秘诀。
搭台唱戏
经济的腾飞加快了体育竞技水平大幅度提高，促进了大众体育活动发展，使提供体育劳务产品、体育物质产品、体育信息产品及其他相关产品的“体育产业”成为国民经济增长的一个亮点。中国体育产业真正开始发展是在上世纪90年代以后，经过十多年的探索和积累，已初具规模。但与发达国家成熟的状况相比，还处于幼稚期。体育产业政策带有浓厚的计划经济色彩，运作机制不够灵活，市场运作水平还很低，高水平的体育产业经营和管理人才奇缺。由于政府长期对体育事业的圈子扶助，体育作为独立产业的市场潜力未能充分发挥。
狄瑞鹏特别强调了在申奥成功与加入世贸组织为我国体育产业的发展带来空前的机遇和挑战时，国家有关决策部门突破传统的“体育搭台、经济唱戏”的观念，将体育产业化提高到拉动经济增长、更新产业结构、优化资源配置的战略高度，体现了具有当代意识、符合世界潮流的一种新的体育发展观和新的体育服务观。
总有一款适合你
中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。按这一趋势，到2010年体育产业占GDP的比重可望从1998 年的0.2％增至0.3％。在发达国家，这一比例已达到1％到3％之间。体育产业巨大的发展空间获得了国内外资本的青睐，证券、基金、银行和保险等金融机构纷纷将目光投向中国的体育产业。要抓住这一契机，积极培育我国的体育资本市场至关重要。狄瑞鹏从体育资本市场包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道方面作了提纲性阐述。
资金是企业家心口永远的痛，上市的最大好处就是解决了资金瓶颈。体育行业也不例外，纵观国外行情，西班牙约有60％的足球俱乐部是上市俱乐部。而我国目前深沪两市众多上市公司中，只有中体产业一家体育推广公司属于体育相关产业。公司上市，不仅集中社会资金，实现企业规模效益，而且健全现代企业制度，使企业更加规范，还会吸引众多中小投资者，使体育融入百姓的日常生活，形成人人关注体育的良好氛围。
当金融中的风险投资遭遇体育时，体育的股权投资又有了新的生命力。鉴于我国体育产业的现状，股权融资风险投资，目前我国各个足球、篮球俱乐部很多都是通过和大企业、大公司联姻，寻求风险资本的注入作为主要融资手段。现在已达到了双赢的目的。风险投资将是近期我国体育产业除国家投入外的主要融资方式。
与股权融资相比，举债经营对企业运作及战略管理提出了更高的要求。以体育为主业的公司要想顺利取得高质量的贷款，就必须在自身的管理手段和企业制度的健全上狠下功夫。银行愿意发放贷款的企业都是比较完善、成熟并具备一定规模的，而处于起步阶段的中国体育产业，又恰恰充满了不够成熟的、还处于“交学费”阶段的企业，所以要想从商业银行得到资金，必须先“独善其身”。
体育产业基金是我国体育产业融资有别于财政、银行、股市的融资手段，通过向社会和企业事业单位发行基金收益凭证，募集资金，这样不会加剧股市资金供给不足的压力，而且可以避免投资基金的收益凭证在二级市场上被投机炒作。具体操作上，应该充分调动国家和民间两种资源，努力形成多元化投资格局。可以预见，以专家管理、规范运作为突出特色的体育产业基金将对我国体育产业的发展做出越来越大的贡献。
体育彩票作为一种高效率的融资手段已经为目前全国上下的体彩热所证明。西方人把体育彩票看成是“无痛税收”、“微笑纳税”。体彩除了融资，还有利于刺激体育消费，培育体育市场。目前的主要问题是，怎样把发行转向彩票制度化，通过法律保障体系的建设使得体彩在中国体育产业发展的洪流中茁壮成长。
这其中总有一款适合搭乘体育产业快船的人，并且随着中国体育产业化进程的不断深入，这些市场还将会令船速以几何级数增长。（欧曼）
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