随着我国体育事业向产业化和社会化逐步转变，体育经纪人成为一个新兴的行业。
国家体育总局副局长张发强曾经将体育比喻成一辆汽车，而体育界、企业界、媒介
和中介就是这部车不可缺少的４个车轮，在这４个车轮中，体育经纪人就是体育中介
主流。日前，北京市体育局召集了各方面专家和体育经纪人，对体育经纪人现象和发
展进行了探讨。


　　现在对北京的体育经纪人来说，是最好的机会


　　北京市体育局副局长王宁现在体育界把竞技体育、全民健身和体育产业作为体育
的三大支柱，而体育经纪人在三大支柱中都有很大的作用。随着２００８年奥运会申
办成功，我们要利用好２００８年奥运会的历史机遇，推动体育产业的发展，繁荣体
育市场。在北京２００８年奥运会之前，北京将多举办一些大型的国际体育赛事，这
一方面是营造体育气氛，一方面是为２００８年奥运会积累经验，熟悉赛事的运作规
律。此外，大型国际比赛的举办也有助于提高我们的城市形象。而举办大型赛事，就
需要体育经纪人的运作。可以说，现在对北京的体育经纪人来说，是最好的机会，一
方面，北京市热爱体育运动的人非常多，体育人口占到全市人口的４５％，远远高于
其他城市，另一方面，北京的体育场馆众多，再加上奥运契机，为体育经纪人的发展
提供了广阔的空间。


　　培养高素质、高水平的经纪人迫在眉睫


　　北京体育局竞赛管理中心主任张衡


　　体育产业作为朝阳产业之一，方兴未艾，国内的体育产业亟待发展。体育经纪人
是体育产业中的主力军。体育产业的繁荣发展在我国是近十几年的事，出现体育经纪
人的时间更短了。从我国开始进行体育经纪人资格认证到今天，北京市取得体育经纪
人资格认证的人数仅７００多人，这其中真正从事与体育经纪相关的人数就更少了。
要想加快国家体育产业化的步伐，培养高素质、高水平的体育经纪人迫在眉睫。作为
政府职能部门，凡是对体育产业化有利的事情，我们将不遗余力地给予支持。


　　在经纪人的培养上多学国外先进的模式


　　新华社体育记者徐济成我们国家正式有体育经纪人考试，颁发体育经纪人资格证
书是从１９９８年开始的，这与国外体育发达的国家相比晚了很多，因此在体育经纪
人的培养上应该多学习国外先进的模式。例如美国ＮＢＡ的模式就已经非常成熟，有
很多值得学习和借鉴的经验。在体育社会化和体育产业化转变的过程当中，我们也应
该多注意体育人口、体育文化和体育消费三者之间的关系。在体育活动的运作上一方
面要有超前的眼光，另一方面要完全按照市场的规则来办。


　　国内与国际的及时有效的沟通还不够


　　国际管理集团孔庆文在国际上，体育产业化的程度比文化产业化的程度更高，体
育市场中的从业人员很多。从目前来看，在体育产业上，国内与国际的及时有效的沟
通还不够，在以后体育产业化的发展和体育经纪人的培养上，应多注意国际化沟通。


　　体育活动的运作规则要尽快与国际接轨


　　长城国际体育传播公司董事长牛立新


　　现在国内不少地方都开始大力发展体育产业，天津市建成了面积达一平方公里的
体育城，上海也把举办国际体育赛事作为提高城市形象的一个手段。


　　北京在体育产业化的发展和体育经纪人的培养上有着得天独厚的条件。北京在具
体规划体育产业之前，应该进行认真的市场分析。


　　成功申办２００８年奥运会为体育经纪人提供了机遇，每名体育经纪人也应抓住
这个机遇，熟悉各项国际体育活动的运作规则，尽快与国际接轨。