在世界杯热潮席卷全球，体育产业令人眼热之际，为期一周的第三届中国（广东）国际体育用品博览会１２日在广州交易会趁热出台，来自国内外１５０多家体育用品厂家商家在这里将掀起体育商潮。
业内人士称，国内的体育产品厂家商家如此重视此次盛会，不仅仅是看好广东对全国市场强大的会展辐射作用，更是看好体育产业的前景，目标直指２００８年北京奥运会巨大而诱人的“蛋糕”。
体育产业广东执牛耳
历经３年培育的中国（广东）国际体育用品博览会正逐步成长为专业品牌的展会。此次博览会盛况空前，来自国内外超过１５０家企业把１２０００平方米的展出铺位一订而空，其中特装展位超过６０％。
实际上广东在体育用品产业一直扮演着“桥头堡”的角色，每年生产的体育用品数量达全国６０％以上，已形成国内最大的生产基地和消费市场。广东市场不仅云集了国内的众多厂家，还招来国际知名品牌。据统计，耐克凭借其深入各种体育运动领域的巨大实力，在广州占有约３７％的市场份额，阿迪达斯在广州市场的占有率也超过１０％。
业内人士认为，广东居民收入的提高带来广东人在体育用品消费上的水涨船高。据了解，１９９８年广州市居民用于体育观赏消费和体育健身消费的户均分别为８５·３０元和１７３·６５元，而同时期用于购买体育服装、健身器材及体育报刊等实物型消费总额达５８３·８７元。据计算，１９９８年广州市居民体育消费总额接近１５亿元人民币。这几年来，体育用品的消费增长势头更被不少业内人士看涨。
体育用品消费力的提高，带动了我省体育用品市场步向成熟。目前，广州市每百户居民拥有运动器材５·７２件，居全国之首。广州市有各类体育用品销售商店１０００多家，若按每个销售点平均每天营业额为５００元计算，每年销售额可达１·８亿元。若将全省体育经营型企业和销售业的产值以及营业额累加起来，市场规模无疑更为庞大。
品牌让产业链增值
然而，我国作为全球最大的体育用品和器材生产基地，却遭遇了“为他人作嫁衣裳”的尴尬。
目前全球体育用品的销售中有８５％属于品牌产品，而我国大多数体育用品企业却属于来料加工型或“贴牌”型。华健绅迪桌球用品公司的负责人告诉记者，事实上，中国不少企业生产的体育用品在质量和包装上已经堪与世界名牌媲美。但质量再好、款式再新，没有国际认证、没有知名度，就没有竞争力。所以目前他们正在大力培育自己的品牌。
据介绍，中国目前有上千家体育用品生产企业，但是只有乒乓球、羽毛球、体操、举重等极少的品牌取得国际体育组织的认证，知名品牌寥寥无几。这里面既有经济实力问题，也有品牌意识问题。业内人士认为，我国企业缺少参与国际竞争的意识，他们舍得一掷千金请明星做广告，却不舍得花钱投入体育项目招标或参与体育赛事，以取得国际体育组织的认证。
有关专家指出，我国要真正成为体育用品生产强国，就必须树立起自己的知名品牌，加强与国际知名企业的合作。同时需要吸引更多的资金和人才投入到体育器材的研发和营销中。
目前，中国的体育产业正走在“国货当自强”的道路上。广东康威集团经过１０多年的成长壮大，逐步在全国建立４００多家终端销售网点，成为中国著名的体育用品品牌之一。在今年的慕尼黑体育用品博览会上，中国有的企业已开始登台亮相，展出自己的产品。
不仅仅是奥运商机
２００８年奥运会在北京举办，把表演舞台搭到了家门口。不少参加此次体育博览会的商家敏锐地感觉到奥运的商机。据了解，北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等价值接近２亿元，其市场开发将面向世界，国内企业与国外企业享有均等机会。
一般来说，体育用品企业要想成为奥运会器材提供商，首先必须通过该单项国际体育组织的审批，认证为国际体育比赛器材提供商；然后，还必须参加由国际奥委会组委会等组织的器材招标，提供从报价、器材技术准备方案、服务条款一直到运输和现场检测、环保措施等在内的投标方案。因此，国内企业要想在家门口喝到“头啖汤”，还必须以奥运战略来提升品牌价值。
业内人士认为，奥运会带给国内厂家的不仅仅是分取“奥运蛋糕”，更重要的是，它将整个中国体育用品产业送入高速发展的轨道。
从全球看，体育健身热潮日渐扩大，而目前全球三分之一的体育用品生产与销售依赖国际贸易。需求旺盛的欧美市场一直是中国体育用品的主要出口对象。不少用品特别是劳动密集型的运动服装、鞋靴及部分运动设备，由于在当地劳动力成本过高，中国具备比较优势。
目前，中国内地在美国运动器材和运动鞋进口市场皆居主导地位。在美国运动器材进口市场占有率从１９９９年的３１％上升到２０００年的４１·４％；在美国运动鞋进口市场，占有率从１９９８年的６７·４％上升到２０００年的７４·７％。而为美国第二大进口运动鞋供应国的印尼，仅持１２·９％的占有率。
从国内情况看，中国大众体育运动兴起，刺激体育用品需求不断增长。在未来一段时期，能否在资金、技术、人才管理以及市场开拓能力等方面获得积累与提升，将成为国内体育用品业最为关切的话题。 (韩晖 乐国星 刘定锐)
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